オウンドメディアは「どのような目的で運営するのか」「ターゲットとする層はあるか」などによって、適切なデザイン・コンテンツの内容などは異なります。多くの企業が多様なオウンドメディアを運営しているため、どのようなサイトをつくるべきかわからない人は多いでしょう。この記事では、これからオウンドメディアを立ち上げる人に向けて、成功事例を業種ごとにまとめました。
Web・IT・マーケティングのオウンドメディア
ここでは、Web・IT関連の企業が運営するオウンドメディア成功事例を紹介します。
サイボウズ株式会社
ソフトウェア開発を行う「サイボウズ株式会社」のオウンドメディアは、「新しい価値を生み出すチームのメディア」がコンセプトの情報発信サイトです。全てのコンテンツを自社で企画しており、ユーザーからの共感を集めるコラムやインタビューなどが人気を集めています。ユーザーとの関係性づくりを重視したコンテンツを制作することで、ブランディングや採用などに役立てています。
株式会社LIG
Web制作やソフトウェア開発を行う「株式会社LIG」では、「社員ブログ＝サラリーマンブログ」がコンセプトのオウンドメディアを運営しています。Web制作やビジネスのアイデアなど実践的なノウハウを発信する一方で、ライターの個性を生かしたおもしろ系記事などが話題になり、SNSでのシェアを伸ばしています。
エン・ジャパン株式会社
CAREER HACK
ITや通信事業を手がける「エン・ジャパン株式会社」は、IT業界で活躍する人のライフスタイルや働き方を発信するオウンドメディアを運営しています。コンテンツの特徴は、Web系のノウハウだけでなく、IT業界で働く人の生き方に着目している点です。業界に興味を持ってもらい、IT業界の人材確保や、自社サイトの利用者増加につなげています。
LINE株式会社
「LINE株式会社」のオウンドメディアでは、社内の取り組みや挑戦などをインタビュー形式で発信しています。企業への共感者を増やし、採用につなげることを目的にしており、「VISION」「CULTURE」「WORKS」の3種類のカテゴリーで構成されています。サイトはコーポレートカラーであるグリーンをファーストビューに配し、すっきりとまとめたシンプルなデザインです。
株式会社ベーシック
Webマーケティングなどのインターネット事業を行う「株式会社ベーシック」では、「マーケターのよりどころ」がコンセプトにオウンドメディアを運営しています。コンテンツの特徴は、Webマーケティングに特化し、自社のコンサルタント事業で築盛したノウハウをわかりやすく発信している点です。ユーザー目線で求められるコンテンツを制作し、見込み客の獲得につなげています。
ソウルドアウト株式会社
「ソウルドアウト株式会社」のオウンドメディアでは、マーケティングに悩む中小・ベンチャー企業をターゲットにノウハウの提供を行っています。業界の正しい知識を発信することを意識し、運用方法をステップごとに解説するなど、初心者でも実践しやすい内容が特徴です。コンテンツによって自社の信頼性を向上し、サービス利用率の増加につなげています。
株式会社博報堂アイ・スタジオ
インタラクティブ業務やシステム開発業務を行う「株式会社博報堂アイ・スタジオ」のオウンドメディアは、美しい配色や動きを用いた革新的なデザインが印象的。サイトデザインによって、時代に先駆けた面白い取り組みを行う企業であることをアピールしています。コンテンツでは、「アートとテクノロジー、コミュニケーションのアイデアをほどよくブレンドすること」をコンセプトに、デジタル関連の知識を幅広く発信しています。
株式会社サイバーエージェント
「株式会社サイバーエージェント」のオウンドメディアは、企業の取り組みや社員の様子などを発信しています。求職者や投資家などをターゲットにしており、「採用」「サービス」「技術・デザイン」「IR」などのカテゴリーで構成された、シンプルでおしゃれなデザインが特徴です。コーポレートサイトとは違った切り口で自社をアピールし、採用や投資家の増加に役立てています。
株式会社トモガラ
株式会社トモガラの運営するメディアサイト「ナレッジベース」は、Webマーケティング、Webサイト制作のノウハウ、システム開発、デザインや運用に至るまで幅広く役立つ最新情報をお届けしています。必要な情報やノウハウをユーザーに届けるため、サイトのデザインは極力シンプル。関連記事やカテゴリ表示などのUIを考慮した、ユーザビリティの高いデザインです。シンプルな中に個性的な要素を交え、株式会社トモガラのコーポレートサイトとは全くテイストが異なるオウンドメディアとなっています。
飲食・食品・飲料のオウンドメディア
ここでは、飲食業界や食品・飲料を製造する企業のオウンドメディア成功事例を紹介します。
株式会社BAKE
「BAKE CHEESE TART」をはじめとする多様なスイーツブランドを手がける「株式会社BAKE」のオウンドメディアは、写真を効果的にちりばめた、雑誌の切り抜きのようなデザインが印象的。業界全体のオープンイノベーションを目的に、自社製品の情報や食にまつわるユニークなブランド・企業、業界を牽引するリーダーの方々へのインタビューなどを幅広く発信しています。
レッドブル・ジャパン株式会社
「レッドブル・ジャパン株式会社」が運営するオウンドメディアは、スポーツやアスリート、クリエイターなどに特化したコンテンツを発信しています。自社製品の紹介はほとんど行っておらず、「スポーツ・仕事を頑張る時はレッドブルを」というメッセージを発信し、ブランドイメージを醸成しています。サイトのファーストビューは、入れ替わる大画面のメインビジュアルが思わず目を引く、シンプルかつスタイリッシュなデザインです。
テリヤキ株式会社
「テリヤキ株式会社」のオウンドメディアは、堀江貴文氏がプロデュースする国内のグルメキュレーションサイト。お店を探しやすいように、ファーストビューには地域やジャンル、こだわりなどを指定できる検索ボックスを設けています。コンテンツでは、「本当にうまい店が探せるグルメサービス」をコンセプトに、グルメアプリでは掲載しきれないおすすめの飲食店を紹介しています。
キリンホールディングス株式会社
「キリンホールディングス株式会社」では、コーポレートサイト内で、ビールの情報を発信するオウンドメディアを運営しています。ビールのあるライフスタイルを提案することで、ブランド価値の向上や購買意欲の促進などにつなげています。ビールの基本、つくり方、味わい方など内容ごとにコンテンツを配置しており、ふらりとサイトを訪れた人でもビールの知識を理解しやすいデザインです。
アサヒグループ食品株式会社
「アサヒグループ食品株式会社」のオウンドメディアは、旬の食材を使ったレシピや著名人の料理コラム、おすすめの調理道具などを紹介しています。初心者がつまずきやすい料理の基本など、独自の切り口で記事を作成することで、大手レシピサイトとの差別化に成功しました。デザインは、30代前後女性をターゲットに、親しみやすくナチュラルな色使いを意識しています。
リカー・イノベーション株式会社
日本酒の販売を行う「リカー・イノベーション株式会社」のオウンドメディアでは、ライターならではの視点でピックアップした店舗紹介記事や、変わったお酒の飲み方など、お酒にまつわる豆知識を紹介しています。コンテンツを発信するなかで、自社製品や店舗の認知向上につなげており、お酒をたしなむ人の情報収集メディアとして注目を集めています。
建築・空間・施設のオウンドメディア
ここでは、建築や空間デザインなどを手がける企業のオウンドメディア成功事例を紹介します。
コクヨ株式会社
文房具やオフィス用品、空間デザインなどを手がける「コクヨ株式会社」は、働く環境を考える企業をターゲットにした、ワークスタイル戦略情報メディアを運営しています。国内外の優れたオフィスデザインや最先端の仕事術など、働き方にまつわる最新の情報を発信することで、企業イメージの向上やブランディングにつなげています。デザインは、スタイリッシュなフォントやモノトーンカラーなど、海外の誌面のようなレイアウトが特徴です。
株式会社テラジマアーキテクツ
注文住宅などを手がける「株式会社テラジマアーキテクツ」のオウンドメディアは、ファーストビューの美しい写真が思わず目を引く、上品なデザインが印象的。「こだわり抜いた上品な住まいを設計する設計会社」というコンセプトを視覚的にわかりやすく伝えています。コンテンツでは自社が手掛けた住宅の施工事例を中心に、技術やデザインのこだわりなどを発信しています。
コミュニティデザイン株式会社
「コミュニティデザイン株式会社」のオウンドメディアは、東京、神奈川、千葉、埼玉を中心にしたシェアハウスの物件情報を紹介するポータルサイトです。シェアハウスの日常や経験者による物件選びのノウハウなどを発信し、シェアハウス不動産事業の拡大を目指しています。検索機能が充実しており、地域や条件、独自のテーマ、エリアランキングなどさまざまな視点から物件を探すことができます。
清水建設株式会社
「清水建設株式会社」のオウンドメディアでは、自社の歴史や社宝などを掲載しています。これまでに手掛けた歴史的建造物や明治・大正時代の設計図など、文化財にまつわるコラムを読むことができ、ほかのメディアにはない充実したコンテンツが特徴です。老舗の建築業者であることをアピールし、ブランド力の向上やブランドイメージの醸成などに役立てています。
アットホーム株式会社
不動産検索サイトで有名な「アットホーム株式会社」では、住まいに対するこだわりを持つ30〜40代男女をターゲットに、良質な物件やライフスタイルを紹介するオウンドメディアを運営しています。サイトのデザインは全体的にシンプルにまとめ、間取り図や多数の写真を用いながら物件の魅力や生活の様子などを発信しています。
株式会社カシワバラ・コーポレーション
インフラメンテナンスやリフォーム事業を行う「株式会社カシワバラ・コーポレーション」では、DIYマインドを持った大人へ送るライフスタイルメディアを運営しています。注目すべきは、DIYの様子を写真付きで解説したり、セルフリノベーションのコラムを連載したりと、ほかにはない臨場感のあるコンテンツです。ほかにも、リフォームの豆知識やオシャレな空間づくりのコツなどを発信し、快適な住まいづくりの魅力を伝えています。
ファッション・美容のオウンドメディア
ここでは、ファッションや美容に関する企業のオウンドメディア成功事例を紹介します。
株式会社ファッションヘッドライン
「株式会社ファッションヘッドライン」のオウンドメディアでは、ファッション業界のニュースを中心に美容、ライフスタイル、食など国内外のさまざまなトレンドを発信しています。SNSアイコンを大きく表示したり、華やかな写真を掲載したりと、SNSでの流入を意識したデザインを取り入れることで、若い世代を中心にシェアを伸ばしています。
株式会社光文社
雑誌などの書籍を手がける「株式会社光文社」のオウンドメディアは、30代前後の主婦層に向けて、美容やファッション、ライフスタイルの豆知識など発信しています。メインターゲットである主婦層だけでなく、20代前後の独身女性にも役立つキーワードを盛り込むなど、SEO対策に力を入れてPVを伸ばしています。
株式会社資生堂
「資生堂」のオウンドメディアでは、化粧品に関する情報を発信しています。コンテンツの特徴は、メイクシミュレーションやスキンケア診断などを行い、自分に合った化粧品・メイク方法などのアドバイスをもらえることです。また、自社製品の正しい使用方法を動画で解説しており、購入者に向けて正しい知識を発信しています。女性に嬉しいさまざまなコンテンツを設けることで、信頼度の向上や新規顧客・リピーターの獲得などにつなげています。
株式会社ワコール
大手下着メーカーの「株式会社ワコール」のオウンドメディアは、女性下着とボディメイクの情報サイトです。著名人のインタビューやコラムなどを通じて、かしこくキレイな体をつくるノウハウを発信しています。サイト全体は柔らかい色使いでまとめ、可愛らしいイラストや写真を用いることでナチュラルさや女性らしさを表現しています。
株式会社SHIPS
セレクトショップの運営を行う「株式会社SHIPS」のオウンドメディアでは、ファッションに関する情報を発信しています。白とネイビーを基調としたおしゃれな配色と、大小さまざまな写真をあしらったファッション雑誌のような構成が印象的なデザイン。コンテンツでは、自社製品の全身コーディネートや従業員の生活スタイル、著名人のインタビューなどを掲載しています。
趣味・アウトドア・暮らしのオウンドメディア
ここでは、趣味やインテリアなど、暮らしにまつわる企業のオウンドメディア成功事例を紹介します。
株式会社クラシコム
「株式会社クラシコム」が運営するオウンドメディアは、自社製品に関する情報や暮らしのアイデアなどを発信しています。注目すべきは、ECサイトを兼ねており、読み物を楽しみながらさりげなく新商品の紹介につなげている点です。質の高いコンテンツを発信し続けることでユーザーと長期的な関係を築き、商品を買ってもらう仕組みを構築しています。
株式会社土屋鞄製造所
革製品の販売を行う「株式会社土屋鞄製造所」のオウンドメディアは、ものづくりのこだわりや商品のメンテナンス方法などを発信しています。高品質な革製品を扱う企業ならではの、落ち着いた品のあるサイトデザインが特徴です。商品のお手入れ方法を伝えることで、購入後も長く関係を築いていくことを目的にしています。
株式会社マーケットエンタープライズ
家電や楽器、カメラなどの宅配レンタルサービスを行う「株式会社マーケットエンタープライズ」は、エンタメやスポーツ、アウトドアなどの趣味に特化したオウンドメディアを運営しています。趣味を探しているユーザーはレンタルサービス利用が多いことに着目し、ターゲット層を絞ってコンテンツを作成することで、自社サービスの利用者増加に成功しています。
株式会社カカクコム
「株式会社カカクコム」は、「暮らしを素敵に丁寧に」をテーマにしたライフスタイルメディアを運営しています。特徴は、コンテンツの量が非常に多く、ファッションやグルメ、インテリアなど生活関連のコラムを中心にしっかりと深堀された良質な記事を提供していることです。さまざまなジャンルのコンテンツを制作することでリーチを増やし、購買や新規顧客の獲得につなげています。
楽天株式会社
「楽天株式会社」のオウンドメディアは、「あなたの知らない沼がある」をコンセプトにした趣味発掘メディアです。楽天市場のECサイトを利用しない若年層のファン獲得を目的に、アウトドアやグルメ、漫画などのおすすめ情報を紹介しています。ユーザー目線を意識したコンテンツの作成によって売り込み感をなくし、自然な形でECサイトへの流入に成功しています。
旅行・ホテル・観光のオウンドメディア
ここでは、旅行や観光業界に関する企業のオウンドメディア成功事例を紹介します。
日本航空株式会社
「日本航空株式会社」のオウンドメディアでは、世界各地の旅にまつわるお役立ち情報を扱っています。キャビンアテンダントやパイロット、添乗員などスタッフが記事の内容を手掛けており、観光地の情報やCAの仕事術など、企業ならではの情報を読むことができます。コンテンツには現地の美しい風景や観光地の様子など、写真を多く使用しており、現地のイメージわかりやすくを伝えています。
株式会社星野リゾート
「株式会社星野リゾート」のオウンドメディアは、土地ならではの魅力を紹介する情報サイトです。星野リゾートが全国で展開している宿泊施設のスタッフが記事を手掛けており、その土地に住む人ならではの、魅力的なコンテンツを読むことができます。また、検索機能が充実しており、体験や地域、空室などからホテルを絞り込み、そのまま予約サイトへ移行できます。
エクスペディアホールディングス株式会社
旅行予約サイトを運営する「エクスペディアホールディングス株式会社」では、世界の観光地やグルメ情報を発信するオウンドメディアを運営しています。国内だけでなく海外の旅行情報を豊富に扱っており、コンテンツ内には紹介した国のホテル、航空券、ツアーなどを探せるサイトも掲載されています。
旅行会社HIS
大手旅行会社の「旅行会社HIS」のオウンドメディアは、世界中の支店スタッフが現地の情報を更新す旅ブログです。人気の観光地だけでなく、情報を集めづらいレアな都市の情報も扱っており、さまざまな国のリアルな現地情報を掲載しています。また、ブログのテーマには「バリアフリー」「車椅子」などもあり、海外旅行に行きたいと考えるシニア層にも積極的にアプローチしています。
Skyscanner Japan 株式会社
空港券・ホテルなどの比較サイトを運営する「Skyscanner Japan 株式会社」のオウンドメディアでは、旅業界のトレンドを幅広く掲載しています。特徴は、自社サービスで蓄積したデータをもとに信頼性の高い情報を発信している点です。旅行先を検討している人だけでなく、観光事業に従事している人にとっても活用できる内容を発信することで、提携企業やパートナー企業の増加につなげています。
ヘルスケア・健康・医療のオウンドメディア
ここでは、健康や医療に関する企業のオウンドメディア成功事例を紹介します。
第一三共ヘルスケア株式会社
医療品を手がける「第一三共ヘルスケア株式会社」のオウンドメディアは、「美と健康のツボ」をコンセプトにした情報サイトです。日常生活に取り入れやすい身近な健康知識をマンガでわかりやすく説明し、ユーザーの健康意識向上を目指しています。サイトは柔らかい色使いやイラストなどを使用した親しみやすいデザインです。
いまじにあ株式会社
健康商品「ストレッチポール」を販売している「いまじにあ株式会社」では、トレーニングやエクササイズに特化したオウンドメディアを運営しています。特徴は、コンテンツの情報量が多く、トレーニングの効果や方法などを、写真やイラストなどを用いて詳細に解説している点です。自社製品の使い方も積極的に発信しており、記事を楽しみながら、自然に自社製品の魅力紹介につなげています。
日本放送協会
NHKの略称でおなじみの「日本放送協会」では、健康情報に特化したオウンドメディアを運営しています。注目すべきは、番組制作のなかで蓄積した信頼できる医療・健康情報を掲載しており、専門医への取材結果やインタビューなどの一次情報を扱っている点です。普段なかなか知る機会のない独自のコンテンツが注目を集めており、正しい情報を届ける公共放送団体としてのブランディングに成功しています。
おかざき歯科クリニック
横浜市を拠点とする「おかざき歯科クリニック」のオウンドメディアは、歯に関するあらゆる知識を扱う情報サイトです。SEO対策に力を入れることで、クリニックのホームページを兼ねるオウンドメディアでありながら、月間500万PVを達成しています。コンテンツを通じてクリニックの信頼度や知名度を向上させ、近隣エリア以外からの集客に成功しています。
機会・工業のオウンドメディア
ここでは、工業や機会に関わる業界のオウンドメディア成功事例を紹介します。
メルセデス・ベンツ日本株式会社
自動車メーカーの「メルセデス・ベンツ日本株式会社」のオウンドメディアは、自社製品の情報や車の知識、著名人のインタビューなどを幅広く発信しています。コンテンツの特徴は、車にまつわるライフスタイルを中心に扱うことで、車に興味のない人でも楽しめる内容になっている点です。サイトデザインはスタイリッシュで品のある配色・フォントなどを使用し、ブランドイメージの醸成に役立てています。
山洋電気株式会社
環境や健康、医療、通信などの製品開発に取り組む「山洋電気株式会社」では、自社の技術やものづくりに関する情報を発信するオウンドメディアを運営しています。「現場課題を、解決へと導く技術が見つかる」をコンセプトに、研究者・技術者などに向けて、電気製品を使ってさまざまな課題を解決する手順を流れに沿って解説しています。
株式会社シマノ
自転車部品を開発・製造・販売を行う「株式会社シマノ」のオウンドメディアは、通勤サイクリングに特化した情報サイトです。ストレス社会を乗り切る手段として通勤サイクリングをすすめており、魅力や自転車の選び方、自転車保険、安全走行のルールなどを幅広く発信しています。シミュレーションページでは走行距離や体重などを入力すると、消費カロリーや消費体脂肪率などを提示してくれます。
パナソニック株式会社
「パナソニック株式会社」の制御機器事業部が運営するオウンドメディアの特徴は、ほかにはないマニアックなコンテンツ。制御機器の基礎や応用、用語解説などを扱っており、エンジニアに役立つ情報を詳しく説明しています。あえてニッチなキーワードを使用することで、ほかのオウンドメディアでは物足りないと感じるマニアのファンの獲得を目指しています。
金融・会計・法律のオウンドメディア
ここでは、金融や法律などに関わる企業のオウンドメディア成功事例を紹介します。
アルヒ株式会社
住宅ローン専門金融機関の「アルヒ株式会社」は、住宅購入を検討している人に向けた、お役立ちメディアを運営しています。「住まい」「お金」「暮らし」の3つのカテゴリーで構成されており、ライフスタイルの豆知識から保険、お金にまつわる制度など幅広いコンテンツが魅力です。記事のなかで自然に自社住宅ローンサービスの紹介につなげており、利用者増加を目指しています。
SMBC日興証券株式会社
日本の三大証券のひとつである「SMBC日興証券株式会社」のオウンドメディアは、株に関する知識を発信しています。注目すべきは、コンテンツで扱った株をサイト内でそのまま購入できる点です。SMBC日興証券の口座があればすぐに登録ができ、スムーズな見込み客の流入に成功しています。また、ストーリーのなかで楽しみながら株の勉強ができるため、初心者でも株式投資に興味を持ってもらいやすいでしょう。
QUEST法律事務所
「QUEST法律事務所」のオウンドメディアは、不倫・男女問題や労働問題、交通事故などに関するコンテンツを発信しています。コンテンツの特徴は、ひと目で結論を把握できるアイキャッチ画像。複雑な内容が多く、理解するのが難しい法律関係の問題もイラストを用いながらわかりやすく解説しています。全ての記事を代表弁護士が監修しており、内容の正確性にも定評があります。
弁護士ドットコム株式会社
「弁護士ドットコム株式会社」のオウンドメディアは、国内最大級の法律相談ポータルサイトです。最新のニュースを法律の観点から解説しており、なかには弁護士の意見を交えた独自のコンテンツも見られます。また、現役の弁護士が書いた記事も多く、執筆者の事務所や名前を記載することで、依頼数の増加や知名度の向上などにつなげています。
出版・印刷・メディアのオウンドメディア
ここでは、出版や印刷業界に関わる企業のオウンドメディア成功事例を紹介します。
株式会社プリマール
印刷通販サイトを運営する「株式会社プリマール」のオウンドメディアでは、印刷にまつわる有益な情報を発信しています。注目を集めているのは、編集部がさまざまな印刷に挑戦する「やってみた」というカテゴリー。自ら販促物をつくる企画やイベントのレポートなど、読み物として面白いと感じるコンテンツが充実しており、共感者やファンを増やしています。
共同印刷株式会社
総合印刷会社である「共同印刷株式会社」は、「販促担当者のためのHint（ヒント）をClipする」をコンセプトにしたオウンドメディアを運営しています。マーケティングやプロモーションなどのコンテンツを中心に制作しており、販売促進のPOPや店頭販促アイテムといった自社サービスの宣伝につなげています。
株式会社朝日新聞社
「株式会社朝日新聞社」では、新聞に載っていないニッチな情報を扱うオウンドメディアを運営しています。特徴は、ユーザーが取材リクエストを送ることができ、ユーザーと関係性を築きながらユーモア溢れるコンテンツを発信している点です。また、SNSで噂になっている話題を自ら取材するなど、独自性のあるコンテンツが人気を集めています。あえてマニアックな話題を扱うことで新聞との差別化を図り、新聞に興味を持たない若年層などへのアプローチに成功しています。
まとめ
オウンドメディアは企業の特徴や想定するターゲット層、目的などによって適切な内容は異なります。SEOに力を入れて流入に成功した事例や、デザインによって企業のメッセージを表現している事例など、それぞれのオウンドメディアによってアプローチの仕方もさまざまです。
マトレルでは、企業の強みを生かしたWeb制作を得意としています。自社メディアサイト「ナレッジベース」の運営も行っており、デザインやコンテンツ制作、ライティング、メディア運営に関わる業務も一貫して行うことができます。オウンドメディアに関するお悩みがございましたら、お気軽にご相談ください。
